Sidebar

Magazine menu

02
T2, 06

TẠP CHÍ QUẢN LÝ VÀ KINH TẾ QUỐC TẾ SỐ 158

Tăng Mỹ Sang

Trường Đại học Kinh Tế - Tài Chính, TP. Hồ Chí Minh, Việt Nam

Ngày nhận: 11/07/2023; Ngày hoàn thành biên tập: 28/08/2023; Ngày duyệt đăng: 11/09/2023

DOI: https://doi.org/10.38203/jiem.vi.072023.1076

Tóm tắt

Khi môi trường trở thành vấn đề đáng chú ý trong hoạt động kinh doanh thì vai trò của thương hiệu xanh trong việc tạo ra lợi thế cạnh tranh xanh cũng trở nên quan trọng hơn đối với các doanh nghiệp. Bài nghiên cứu tìm hiểu tác động của thương hiệu xanh đến lợi thế cạnh tranh xanh dưới tác động trung gian của sự khác biệt thương hiệu. Mô hình phương trình cấu trúc tuyến tính được sử dụng để phân tích dữ liệu thu thập từ 344 người lao động đang làm việc trong các doanh nghiệp nhỏ và vừa tại Thành phồ Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu cho thấy thương hiệu xanh có tác động trực tiếp đến sự khác biệt thương hiệu và lợi thế cạnh tranh, sự khác biệt thương hiệu có tác động trực tiếp đến lợi thế cạnh tranh. Ngoài ra, sự khác biệt có tác động trung gian đến sự ảnh hưởng của thương hiệu xanh đối với lợi thế cạnh tranh. Dựa vào kết quả nghiên cứu, các nhà quản trị có thể lập chiến lược kinh doanh và xây dựng thương hiệu phù hợp, hướng đến phát triển bền vững. Về mặt lý thuyết, nghiên cứu cho thấy trách nhiệm đối với môi trường cũng là một yếu tố của lợi thế cạnh tranh.

Từ khóa: Cạnh tranh, Doanh nghiệp, Khác biệt, Thương hiệu xanh

EFFECTS OF GREEN BRAND ON GREEN COMPETITIVE COMPETITION UNDER THE INTERMEDIATION OF BRAND DIFFERENCE: A RESEARCH FOR SMALL- AND MEDIUM-SIZED ENTERPRISES

Abstract

The importance of green brands in giving businesses green competitive advantage increases as environmental concerns become more prominent in business activities. This study explores the relationship between a green brands and green competitive advantage under the mediating influence of brand differentiation. The structural equation modeling was used to analyze data obtained from 344 employees from Ho Chi Minh City's small- and medium-sized enterprises. Research results show that brand differentiation and green branding directly impact competitive advantage and vice versa. Additionally, differentiation plays a mediating role in the impact of green brands on competitive advantage. Based on these findings, managers can develop appropriate business strategies and branding decisions for sustainable development. From a theoretical perspective, this study suggests that environmental responsibility is a factor of competitive advantage.

Keywords: Competition, Difference, Enterprise, Green Brand

PDF tại: https://drive.google.com/file/d/1ibE_pBCpOjONxhEe7q0-EW-uLRxuYs1M/view

hacklink al hack forum organik hit kayseri escort sisli eskortbeylikdüzü escortkedi sahiplenmearchoops.com deneme bonusu2025 slot sitelericasino siteleri www.piercehome.comçevrim şartsız deneme bonusu 2025makrobet girişperabet girişonwincasinolevant girişmarsbahis girişnorabahis girişstarzbet girişStarzbetcratosroyalbetCratosroyalbet girişPalacebetbetwildPalacebet girişradissonbetRoyalbetbetwoonRoyalbet girişBetwild girişhızlıbahisspincomaxwinsuperbetdamabetsuperbet girişDamabet girişBycasinogamdom girişGrandpashabetGrandpashabet girişPornohd film izleultrabet deneme bonusuTubidySnaptikrulet tahmin programı tubidyjojobetcasinolevantonwinantep escortonwinonwinbetciodizipaltwitter video downloaderselçuksportsonwin güncel girişSakarya escortSakarya escortcanlı casino siteleritipobet girişMp3 Juiceklinik kecantikan tangerangTubidyzenci pornosoundcloudaudvevobahissportsbet girişmostbetcasinolevant girişendüstriyel nem almabmw yedek parçahttps://www.alternatifsigaratr.com/iqos-ilumahttps://www.ebuharsigara.com/tereahttps://www.vozolesigaram.com/elektronik-sigararamadabetanime izlexxx pornmersin escort메이저놀이터 먹튀검증 먹튀위크Çorlu Escortdizipalhttps://www.vozolal.com/iqos 3 duo fiyatlarışans casinocasino şans먹튀검증 사이트onwinhttps://www.esigaraplus.com/jojobetbetciojojobetcasinolevantsolana sniper botşanscasino girişcasino şans girişşans casino kayıtjojobetSnaptikdeneme bonusu veren sitelerz librarydeneme bonusu veren siteleraresbetholiganbetselçuksportscanlı maç izlefake audemars piguetonwinbycasinoultrabet girişddos korumaddos korumalı sunucucasibomdumanbetverabetroyalbetpashagamingizmir escortdeneme bonusubasiskele escortaviator oyna demozbahise.orgzbahisegirisyap.combetturkeys.orgpragmaticplayslotoyna.orgsweetbonanzaoynaa.orggatesofolympusoynaa.orgaviatorucakoyna.comsugarrrush.netsweetsbonanza.netsweetbonanzas.orggatessofolympus.comzeussvshades.combigbassbonanzas.orggatesofolympuss.orgİzmit escortEta saattez yazdırmatakipçi satın alvadicasinovadicasinovadicasinoinstagram ban servicekralbet güncel girişiş elbiseleribahiscasinomerso bahisistanbul escortdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren siteler먹튀검증 사이트 먹튀위크먹튀위크Betlivoultrabetverabetcasibomgamdom girişbetlotoCasibom Güncelakpolattesisat.com.trultrabet güncel girişultrabet girişcasinolevantholiganbetholiganbet1wingrandpashabetvadicasinodeneme bonusu veren sitelerjojobetvadi casinoistanbul escortcasibomkralbetkralbetdeneme bonusu veren sitelerkiralık vinçtabela örneklericasibom girişkralbetolabahisbetrupigoldenbahistokyobetsüperbahissekabet girişjojobethttps://kmilyastobacco.com/Динамо Кр — Текстильщик прогноз на матччемпионат саудовской аравии игрыfilm izlecasibommatbetmadridbet erotic massage istanbulerotic massage istanbulyoutube video indirkralbetpump fun volume botdeneme bonusukralbet girişreceive sms onlinebetciocasibomholiganbetbetturkey girişligobet girişkralbetesenyurt escortdeneme bonusuPusulabetbağcılar beyaz eşya servisitambetcasinopopgrandpashabetbetparkcasibom girişcialis fiyatwbahispump fun trending botpalacebetmostbet-pk-now.comsahabet girişnerobettipobetsahabetdeneme bonusu veren sitelerkadın parfümjustin tvDeneme bonusuTaraftarium24selçuksportsPusulabetjojobetborsaHalka arz danışmanlığıelexbetmap scores by grade level 2024area code 213mysainsburysmysainsburysmavibetmavibetRestbetaresbettuzla escortbettilt1win girişbetrupibetcioمساجbetcioExtrabetmatbetUltrabetbahiscombetebetmarsbahismarsbahismarsbahisBetgarantideneme bonusu veren sitelersophie rain leakbetzula girişbetkombetkom girişbets10bahiscombahiscom girişcasibomjojobettulipbet girişerotic massage antalyawww.giftcardmall.com/mygiftwww.giftcardmall.com/mygiftsahabet girişporno sex izlehack forum , crackporno izle sex izlevbetultrabet girişultrabetvaycasinovaycasino girişhiltonbetgamdomkingroyalmeritkingMarsbahisVazoljojobet 1026 com girisasyabahisbetcio giriştempobetbetciobetcio girişpet şişepolietilen şişeplastik şişedeneme bonusucasibomfixbetfixbetmegabahisDeneme Bonusu Veren SitelerDeneme bonusu veren siteleronwinmegabahiszbahisbetistbetistbetist girişcasibomkopazarmistycasinoholiganbetSahabet1xbet