Sidebar

Magazine menu

28
T7, 06

TẠP CHÍ QUẢN LÝ VÀ KINH TẾ QUỐC TẾ SỐ 158

Tăng Mỹ Sang

Trường Đại học Kinh Tế - Tài Chính, TP. Hồ Chí Minh, Việt Nam

Ngày nhận: 11/07/2023; Ngày hoàn thành biên tập: 28/08/2023; Ngày duyệt đăng: 11/09/2023

DOI: https://doi.org/10.38203/jiem.vi.072023.1076

Tóm tắt

Khi môi trường trở thành vấn đề đáng chú ý trong hoạt động kinh doanh thì vai trò của thương hiệu xanh trong việc tạo ra lợi thế cạnh tranh xanh cũng trở nên quan trọng hơn đối với các doanh nghiệp. Bài nghiên cứu tìm hiểu tác động của thương hiệu xanh đến lợi thế cạnh tranh xanh dưới tác động trung gian của sự khác biệt thương hiệu. Mô hình phương trình cấu trúc tuyến tính được sử dụng để phân tích dữ liệu thu thập từ 344 người lao động đang làm việc trong các doanh nghiệp nhỏ và vừa tại Thành phồ Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu cho thấy thương hiệu xanh có tác động trực tiếp đến sự khác biệt thương hiệu và lợi thế cạnh tranh, sự khác biệt thương hiệu có tác động trực tiếp đến lợi thế cạnh tranh. Ngoài ra, sự khác biệt có tác động trung gian đến sự ảnh hưởng của thương hiệu xanh đối với lợi thế cạnh tranh. Dựa vào kết quả nghiên cứu, các nhà quản trị có thể lập chiến lược kinh doanh và xây dựng thương hiệu phù hợp, hướng đến phát triển bền vững. Về mặt lý thuyết, nghiên cứu cho thấy trách nhiệm đối với môi trường cũng là một yếu tố của lợi thế cạnh tranh.

Từ khóa: Cạnh tranh, Doanh nghiệp, Khác biệt, Thương hiệu xanh

EFFECTS OF GREEN BRAND ON GREEN COMPETITIVE COMPETITION UNDER THE INTERMEDIATION OF BRAND DIFFERENCE: A RESEARCH FOR SMALL- AND MEDIUM-SIZED ENTERPRISES

Abstract

The importance of green brands in giving businesses green competitive advantage increases as environmental concerns become more prominent in business activities. This study explores the relationship between a green brands and green competitive advantage under the mediating influence of brand differentiation. The structural equation modeling was used to analyze data obtained from 344 employees from Ho Chi Minh City's small- and medium-sized enterprises. Research results show that brand differentiation and green branding directly impact competitive advantage and vice versa. Additionally, differentiation plays a mediating role in the impact of green brands on competitive advantage. Based on these findings, managers can develop appropriate business strategies and branding decisions for sustainable development. From a theoretical perspective, this study suggests that environmental responsibility is a factor of competitive advantage.

Keywords: Competition, Difference, Enterprise, Green Brand

PDF tại: https://drive.google.com/file/d/1ibE_pBCpOjONxhEe7q0-EW-uLRxuYs1M/view

hacklink al hack forum organik hit kayseri escort sisli eskortdeneme bonusu veren sitelerkedi sahiplendirmekralbet girişsahabet girişsahabet girişdeneme bonusu veren sitelercasinolevant girişmarsbahis girişnorabahis girişStarzbetcratosroyalbetCratosroyalbet girişPalacebetbetwildPalacebet girişBetwild girişhızlıbahismaxwinsuperbetdamabetsuperbet girişDamabet girişGrandpashabetGrandpashabet girişPornokolaybet girişdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren sitelerbahis siteleribetciosekabet girişkralbet girişgrandpashabetonwinpincoantep escortpashagamingtwitter video downloaderSakarya escortSakarya escortonwinbahis sitelerizenci pornosoundcloudaudvevobahismostbetcasinolevant girişendüstriyel nem almabmw yedek parçaanime izlevozol puffbahis siteleri메이저놀이터 먹튀검증 먹튀위크Çorlu Escortdizipaliqos 3 duo fiyatcasino şans먹튀검증 사이트casibom girişmarmaris escortşanscasino girişcasino şans girişşans casino kayıtjojobetonwinSnaptikz libraryfixbet girişbetmatik girişjojobetselçuksportsselçuksportsonwinbycasinoligobetverabetroyalbetpashagamingizmir escortdeneme bonusu veren siteleraviator oyna demozbahise.orgzbahisegirisyap.combetturkeys.orgpragmaticplayslotoyna.orgsweetbonanzaoynaa.orggatesofolympusoynaa.orgaviatorucakoyna.comsugarrrush.netsweetsbonanza.netsweetbonanzas.orggatessofolympus.comzeussvshades.combigbassbonanzas.orggatesofolympuss.orgdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren siteler먹튀검증 사이트 먹튀위크먹튀위크verabetdeneme bonusu veren sitelerbetparkmostbet-pk-now.commatbetdeneme bonusuultrabetkadın parfümjustintvtaraftarium24selçuksportstaraftarium24PusulabetcasibomborsaHalka arz danışmanlığıaresbetmap scores by grade level 2024area code 213mysainsburysmysainsburysextrabetimajbetRestbetfilmganituzla escortbettilt1win girişbetrupimodel twitter girişerotic massage antalyaCasibomVazolfixbetfixbetcasibomsahabetmostbet-pk-now.compusulabettipobetcasibom829casibom 829marsbahis girişmeritkingmarsbahispusulabetMariobet girişmersobahisdeneme bonusuperabet girişBetcio Girişpusulabetkralbet güncel girişeskort siteleripubg mobile ucmobile legends elmaspusulabet girişvozol 40000polietilen şişeonwin girişiqos 3 duograndpashabetbetturkey girişbetturkey girişCasibombahis sitelericasibom 835pusulabetcasibom girişdeobet giriş, istekbet giriş, exonbet giriş, spinco giriş, betwoon giriş, grandpashabet giriş, baywin giriş, bayspin giriş, trslot giriş, betturkey giriş, paribahis giriş, rokubet giriş, galabet giriş, betorspin giriş, kralbet giriş, primebahis giriş, baywin giriş, bayspin giriş, zlot giriş, slotin giriş, sweetbonanza oyna, en yüksek rtp oranlı siteler, bankobet giriş, starzbet giriş, betgar giriş, onwin giriş, levantcasino giriş, restbet giriş, egt digital oyna, tarafbet giriş, betewin giriş, mbahis forumbuca escortçeşme escortmeritking girişdeneme bonusu veren sitelerkralbet girişgorabetbetredingsbahis girişgamdom girişbahsegel girişbuy drugspubg mobile ucbetgit giriş adresicasibomBerlinbet güncel girişdeneme bonusu veren sitelerslot siteleriPorn FREEcasibombuy drugs onlinebuy drugs onlinemakrobetsuperbetsahabetphantomcasibom güncel girişbetciobuy drugs onlinebuy drugs onlinebuy drugs onlinecasibomgrandpashabetmarsbahisonwincasibombankobet girişextrabet girişinterbahisbuy drugs onlinesmok nord 5holiganbetcasibombuy drugsplastik şişepet şişemaxwin girişgrandpashabetonwin girişholiganbetkıbrıs zoom casinokıbrıs zoomDeneme bonusu veren sitelertipobet girişgrandpashabetcasibomgaribanbet girişbetcioextrabetcratosroyalbetcasibomfortnite cheatsamgbahishd film izlestarzbet twittermatadorbetvaycasinovaycasinosekabetbetcio girişbahis siteleriultrabetsweet bonanzapusulabet girişdeneme bonusu veren siteleratlasbet girişdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusuYatırımsız deneme bonusurokettubebetciodeneme bonusu veren siteler yenimilanobetMamibetbetturkey güncelkralbet giriş1xbetviagra fiyatcasibomhostingxxx videopump fun trending botcasibomgrandpashabetmeritkingcasibomcasibom girişkopazarsahabetdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusucasibom girişcasibomDeneme bonusuDeneme bonusucasibom girişwww.giftcardmall.com/mygiftwww.giftcardmall.com/mygiftwww.giftcardmall.com/mygiftwww.giftcardmall.com/mygiftcasibomcasibomholiganbettez yazdırmabetebetdinamobetelipsbetBetofficeBetofficeBetvoleBetvoleperabetgamdom girişultrabetmakrobetmadridbetcasibompusulabettipobettipobettipobet girişxslot giriştipobet twitterpadişahbetjojobetextrabetimajbetmavibetbayspincasibomHoliganbetvegabetcasibomKıbrıs escortultrabetcasibom girişholiganbetmatbettipobetMatbetmarsbahisdeneme bonusu veren sitelerdinamobetbetebetsuperbetasyabahisganobet girişwww.giftcardmall.com/mygiftwww.giftcardmall.com/mygiftwww.giftcardmall.com/mygift