Trần Thu Phương
Trường Đại học Mở, Hà Nội, Việt Nam
Lê Ngọc Huyền
Trường Đại học Mở, Hà Nội, Việt Nam
Bùi Hà Linh
Trường Đại học Mở, Hà Nội, Việt Nam
Ngày nhận: 12/09/2023; Ngày hoàn thành biên tập: 10/02/2025; Ngày duyệt đăng: 27/06/2025
DOI: https://doi.org/10.38203/jiem.vi.092023.1085
Tóm tắt: Thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh là một trong những giải pháp được chú trọng nhằm ứng phó với các thách thức từ biến đổi khí hậu và ô nhiễm môi trường. Bài viết nhằm xác định các yếu tố tác động và mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đối với ý định thực hiện hành vi tiêu dùng xanh của khách du lịch nội địa đến Hà Nội. Dữ liệu từ 151 khách du lịch tại các điểm tham quan nổi tiếng ở Hà Nội được phân tích bằng phương pháp nghiên cứu định lượng, áp dụng mô hình lý thuyết hành vi dự định (TPB) mở rộng với việc bổ sung một số yếu tố mới, sử dụng phần mềm SPSS 20. Kết quả nghiên cứu cho thấy cả năm yếu tố trong mô hình đều ảnh hưởng ở các mức độ khác nhau đến ý định hành vi tiêu dùng xanh của du khách nội địa, trong đó cảm nhận rủi ro là yếu tố có tác động mạnh nhất. Từ đó, nghiên cứu cung cấp thông tin hữu ích để xây dựng các chính sách khuyến khích du khách thực hiện hành vi tiêu dùng xanh hiệu quả hơn, góp phần thúc đẩy phát triển du lịch bền vững tại Hà Nội.
Từ khóa: Du lịch, Tiêu dùng xanh, Ý định hành vi tiêu dùng xanh, Lý thuyết hành vi dự định
FACTORS AFFECTING THE GREEN CONSUMPTION BEHAVIOR INTENTION OF DOMESTIC TOURISTS TO HANOI
Abstract: Promoting green consumption behavior is one of the key solutions emphasized to address the challenges posed by climate change and environmental pollution. This study aims to identify the factors influencing and the extent to which each factor affects the intention to engage in green consumption behavior among domestic tourists visiting Hanoi. Data from 151 tourists at popular tourist attractions in Hanoi were analyzed using quantitative research methods, applying an extended Theory of Planned Behavior (TPB) model with the inclusion of several new factors, utilizing SPSS 20 software. The results indicate that all five factors in the model have varying degrees of influence on domestic tourists’ intentions toward green consumption behavior, with perceived risk being the most significant factor. Accordingly, the study provides useful insights for developing policies that encourage tourists to adopt greener consumption behaviors more effectively, thereby contributing to the sustainable development of tourism in Hanoi.
Keywords: Tourism, Green Consumption, Green Consumer Behavioral Intention, Theory of Planned Behavior – TPB