Sidebar

Magazine menu

11
T6, 07

TẠP CHÍ QUẢN LÝ VÀ KINH TẾ QUỐC TẾ SỐ 165

Nguyễn Thị Mai Anh[1]
Viện Kinh tế và Quản lý, Đại học Bách khoa Hà Nội, Hà Nội, Việt Nam

 

Ngày nhận: 03/05/2024; Ngày hoàn thành biên tập: 11/06/2024; Ngày duyệt đăng: 14/06/2024

DOI: https://doi.org/10.38203/jiem.vi.052024.1145

 

Tóm tắt

Việc sử dụng người nổi tiếng để chứng thực cho thương hiệu đã trở thành chiến lược tiếp thị được lựa chọn và phổ biến trong suốt thập kỷ qua. Tuy nhiên, không phải lúc nào việc này cũng mang lại hiệu quả như mong muốn. Thậm chí, đôi khi nó có thể có tác động tiêu cực đến sản phẩm và thương hiệu do việc lựa chọn người nổi tiếng không phù hợp. Mục tiêu của nghiên cứu là đánh giá ảnh hưởng của các yếu tố chứng thực của người nổi tiếng đến ý định mua của người tiêu dùng trẻ tại Hà Nội. Phương pháp chọn mẫu thuận tiện được sử dụng để thu thập dữ liệu từ 235 người tiêu dùng trẻ Hà Nội. Các công cụ phân tích được dùng bao gồm: thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha, và phân tích hồi quy đa biến. Kết quả chỉ ra rằng sự phù hợp của người nổi tiếng, chuyên môn của người nổi tiếng và độ tin cậy của người nổi tiếng đều có tác động tích cực và đáng kể đến ý định mua của người tiêu dùng trẻ Hà Nội. Kết quả nghiên cứu sẽ là cơ sở để các nhà marketing ra quyết định trong việc lựa chọn người nổi tiếng phù hợp để làm chứng thực cho thương hiệu và sản phẩm của họ.

Từ khóa: Chứng thực của người nổi tiếng, Hà Nội, Người nổi tiếng, Người tiêu dùng trẻ, Ý định mua

THE IMPACT OF CELEBRITY ENDORSEMENT ON THE PURCHASE INTENTIONS OF YOUNG CONSUMERS IN HANOI

Abstract

Over the last decade, celebrity endorsement has gained traction as a prominent marketing strategy. Nonetheless, its effectiveness can vary, occasionally leading to detrimental outcomes for both the brand and product, often due to the improper selection of celebrities. This study aims to evaluate the impact of celebrity endorsement factors on young Hanoi consumers' purchase intentions. The convenient sampling technique was used to collect data from 235 young consumers in Hanoi. Analytical tools employed include descriptive statistics, reliability testing using Cronbach’s Alpha, and multivariate regression analysis. The findings reveal that similarity, expertise, and credibility of the celebrity significantly impact the purchase intention of young consumers in Hanoi. The study provides valuable guidance to marketers in their decision-making process when selecting celebrities for product endorsement.

Keywords: Celebrity Endorsement, Hanoi, Celebrity, Young Consumers, Purchase Intention

 

 

hacklink al hack forum organik hit kayseri escort sisli eskortdeneme bonusu veren sitelerkedi sahiplendirmekralbet girişsahabet girişsahabet girişikimisli girişdeneme bonusu veren sitelercasinolevant girişmarsbahis girişnorabahis girişStarzbetcratosroyalbetCratosroyalbet girişPalacebetbetwildPalacebet girişBetwild girişhızlıbahismaxwinsuperbetdamabetsuperbet girişDamabet girişdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren sitelerbahis sitelericasibomsweet bonanzakralbet girişpinbahis girişbelugabahis girişpincoantep escortjojobettwitter video downloaderSakarya escortSakarya escortdeneme bonusu veren sitelerbahis sitelerizenci pornomostbetcasinolevant girişendüstriyel nem almabmw yedek parçaanime izlebahis siteleri메이저놀이터 먹튀검증 먹튀위크Çorlu Escortdizipalvozol puffcasino şans먹튀검증 사이트casibom girişgüncellenecekcasinolevantjojobetz librarybetmatik girişcasibomselçuksportsfake audemars piguetbycasinobycasinozbahise.orgdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren siteler먹튀검증 사이트 먹튀위크먹튀위크verabetdeneme bonusu veren sitelerbetparkmostbet-pk-now.comcasibomkadın parfümborsaHalka arz danışmanlığıhiltonbet girişmap scores by grade level 2024filmganituzla escortmostbet-pk-now.comMariobet girişmersobahisonwin girişbahis forumgorabetbetredipusulabetbahsegelbahsegelpadişahbetpubg mobile ucbetgit giriş adresicasibomBerlinbet güncel girişdeneme bonusu veren sitelerslot siteleriPorncasibompadişahbet güncel adrespadişahbet güncel adresmakrobetsuperbetsahabetphantomjojobetsekabetpadişahbet güncel adrespadişahbet güncel adrespadişahbet güncel adresvaycasinograndpashabetmarsbahisbetparkcasibombankobet girişextrabet girişinterbahispadişahbet güncel adressmok nord 5News trendlinecasibompadişahbetambalaj plastikambalaj plastikmaxwin girişgrandpashabetbycasino girişmatbetkıbrıs zoom casinokıbrıs zoomDeneme bonusu veren sitelertipobet girişsekabetvaycasinogaribanbet girişdeneme bonusubetcio girişbahis sitelerimatbettempobetamgbahishd film izlestarzbet twittermatadorbetnakitbahisholiganbetbetebetHoliganbetbahis siteleriultrabetzenginsin zenginsin giriş zenginsin güncel adrespusulabet girişdeneme bonusu veren siteleratlasbet girişdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusuYatırımsız deneme bonusurokettubepadişahbet girişdeneme bonusu veren siteler yeni1xbet girişMamibetbetturkey güncelkralbet girişcasibomviagra fiyatcasibomhostingxxx videopump fun trending botjojobetcasibom girişcasibomjokerbet girişsahabetFixbetFixbetodeonbet girişmarsbahiselipsbetperabetgamdom girişmakrobetjojobetgalabet girişhttps://custom.novacloset.com/vox casinoFilmbulizle - yabancı ve yerli dizi, film izleAtlasbetFixbetdeneme bonusu veren sitelerpusulabet girişFixbethttps://www.antigutkha.com/betkom girişbypuffgoldenbahisgrandpashabetgrandpashabet1xbetFixbetFixbetgrandpashabet güncel girişgrandpashabet güncel girişmatadorbetmcdvoice.com survey with receiptwww.prepaidgiftbalance.com visavbetelexbet girişbahsegel girişrestbetmeritbetkralbet girişjustin tvbetebetbetturkey giriştaraftarium24selcuksportshdslotperabetultraslotفلم سكسسكس افلامفيلم سكسultra slotpiabetQueenbet girişmatadorbet girişmatadorbethttps://masaloku.online/Betcio GirişmarsbahismarsbahisholiganbetHoliganbetMarsbahiscasibombetciobetciobetciobetcio girişbetcioultrabetmatbetHoliganbetbetebetwww.giftcardmall.com/mygiftholiganbet girişbetmatikbetmatikbetmatikbetmatikbetmatikmatadorbet twitterultrabetultrabetultrabetultrabetultrabetextrabetextrabetextrabetextrabetextrabettempobetgrandpashabetdeneme bonusucasino sitelerifilm izledeneme bonusu veren siteler1xbetextrabetimajbetmavibetbetciocasibomcasibomcasibomcasibomMarsbahis1xbetzbahisinterbahisbetgarantiinterbahisistanbul escortcasibombets10casibomdeneme bonusudeneme bonusu veren sitelercasibomcasibomcasibomjojobetbettilttipobetjokerbet güncel girişjokerbetwww.giftcardmall.com/mygiftwww.giftcardmall.com/mygiftwww.giftcardmall.com/mygiftwww.giftcardmall.com/mygiftBetsat girişBetsatBetsatbetsatBetsat girişBetsat girişBetsatBetsatBetsat girişBetsat girişBetsatTurkbetpadişahbetpadişahbet girişbetcio