Sidebar

Magazine menu

28
T4, 05

TẠP CHÍ QUẢN LÝ VÀ KINH TẾ QUỐC TẾ SỐ 156

Lê Bá Thường

Công ty Luật TNHH MTV Dân Luật Tín Thành, TP.HCM, Việt Nam

Ngày nhận: 07/05/2023; Ngày hoàn thành biên tập: 24/05/2023; Ngày duyệt đăng: 05/06/2023

DOI: https://doi.org/10.38203/jiem.vi.052023.1059

  Tóm tắt

Bài viết phân tích về mối quan hệ giữa lòng tự trọng, cảm xúc tiếc nuối, ghen tị thương hiệu, truyền miệng tích cực và gắn kết thương hiệu tác động đến ý định mua ô tô cá nhân tại thị trường Việt Nam. Phương pháp nghiên cứu hỗn hợp được sử dụng để phân tích dữ liệu sơ cấp được thu thập từ 508 người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng có tồn tại mối quan hệ tích cực giữa ghen tị thương hiệu, truyền miệng tích cực, gắn kết thương hiệu với ý định mua ô tô của khách hàng tại thị trường Việt Nam. Kết quả nghiên cứu là bằng chứng thực nghiệm quan trọng để giúp các nhà quản lý xây dựng một chiến lược tiếp thị tốt hơn nhằm tăng sự tham gia của khách hàng bằng cách sử dụng nhân tố ghen tị thương hiệu.

Từ khóa: Gắn kết thương hiệu, Ghen tị thương hiệu, Truyền miệng tích cực, Ý định mua, Ô tô cá nhân

IMPACTS OF POSITIVE WORD OF MOUTH AND BRAND JEALOUSY ON CAR PURCHASING INTENTIONS OF INDIVIDUAL CUSTOMER IN THE VIETNAMESE MARKET: THE INTERMEDIATING ROLE OF BRAND ENGAGEMENT

Abstract

This study analyzes the effect of self-esteem, feelings of regret, brand jealousy, positive word-of-mouth, and brand attachment, on the intention to buy personal cars in the Vietnamese market. A mixed research method was used to analyze primary data collected from 508 consumers. The research results show that there exists a positive relationship between brand jealousy, positive word of mouth, brand attachment, and customers’ intention to buy cars in the Vietnamese market. The research results provides important empirical evidence to help managers build a better marketing strategy to increase customer engagement by using the brand jealousy factor to stimulate customer engagement.

Keywords: Brand Attachment, Brand Jealousy, Positive Word of Mouth, Purchasing Intention, Personal Car

 

ĐỌC FULL PDF TẠI: https://drive.google.com/file/d/1d9_pEJjYrbSkSdD9hJD3D-MPQ95j_y2d/view?usp=drive_link

hacklink al hack forum organik hit kayseri escort sisli eskortbeylikdüzü escortdeneme bonusu veren sitelerkedi sahiplenmearchoops.com deneme bonusu2025 slot sitelericasino siteleri www.piercehome.comçevrim şartsız deneme bonusu 2025makrobet girişperabet girişonwindeneme bonusu veren sitelercasinolevant girişmarsbahis girişnorabahis girişstarzbet girişStarzbetcratosroyalbetCratosroyalbet girişPalacebetbetwildPalacebet girişradissonbetRoyalbetbetwoonRoyalbet girişBetwild girişhızlıbahisspincomaxwinsuperbetdamabetsuperbet girişDamabet girişBycasinogamdom girişGrandpashabetGrandpashabet girişPornohd film izleultrabet deneme bonusuTubidySnaptikrulet tahmin programı tubidydeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren sitelerbetciocasinolevantonwinantep escortonwinonwinbetciodizipaltwitter video downloaderselçuksportsonwin güncel girişSakarya escortSakarya escortcanlı casino siteleritipobet girişMp3 Juiceklinik kecantikan tangerangTubidyzenci pornosoundcloudaudvevobahissportsbet girişmostbetcasinolevant girişendüstriyel nem almabmw yedek parçahttps://www.alternatifsigaratr.com/iqos-ilumahttps://www.ebuharsigara.com/tereahttps://www.vozolesigaram.com/elektronik-sigararamadabetanime izlexxx porndeneme bonusu veren sitelermersin escort메이저놀이터 먹튀검증 먹튀위크Çorlu Escortdizipalhttps://www.vozolal.com/şans casinocasino şans먹튀검증 사이트onwinhttps://www.esigaraplus.com/betciobetciocasinolevantsolana sniper botholiganbetşanscasino girişcasino şans girişşans casino kayıtcasinolevantjojobetEsenyurt EscortSnaptikdeneme bonusu veren sitelerz librarydeneme bonusu veren sitelerimajbetbetciojojobetfake audemars piguetmadridbetonwinbycasinoultrabet girişçeşme escortEsenyurt EscortcasibommavibetAsyabahis GirişDeneme bonusu veren sitelerextrabetimajbet girişimajbet güncelimajbetimajbet girişimajbetddos korumaddos korumalı sunucucasibomdumanbetverabetroyalbetpashagamingizmir escortdeneme bonusu veren sitelerbasiskele escortaviator oyna demozbahise.orgzbahisegirisyap.combetturkeys.orgpragmaticplayslotoyna.orgsweetbonanzaoynaa.orggatesofolympusoynaa.orgaviatorucakoyna.comsugarrrush.netsweetsbonanza.netsweetbonanzas.orggatessofolympus.comzeussvshades.combigbassbonanzas.orggatesofolympuss.orgİzmit escortEta saattez yazdırmatakipçi satın alvadicasinovadicasinovadicasinoinstagram ban servicekralbet güncel girişiş elbiselerijojobetmerso bahisistanbul escortdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren siteler먹튀검증 사이트 먹튀위크먹튀위크Betturkeyultrabetverabetcasibomgamdom girişbetkanyonCasibom Güncelakpolattesisat.com.trultrabet güncel girişultrabet girişcasinolevantjojobetholiganbet1wingrandpashabetvadicasinotürk ifşajojobetvadi casinojetfilmizlecasibombetvolekralbetlujocasinokiralık vinçtabela örneklerijojobetkralbetnerobetbetnanoklasbahistokyobetbetlotosekabet girişjojobethttps://kmilyastobacco.com/Динамо Кр — Текстильщик прогноз на матччемпионат саудовской аравии игрыfilm izlekolaybet matbetbetvole girişerotic massage istanbulerotic massage istanbulyoutube video indirkralbetpump fun volume botCasino sitelerikralbet girişreceive sms onlinejojobetcasibomholiganbetbetturkey girişligobet girişkralbetesenyurt escortdeneme bonusuPusulabetbağcılar beyaz eşya servisitambetcasinopopjojobetbetparkjojobetmatbet deneme bonusucialis fiyatPalacebetUltrabetExtrabetBetgarantigrandpashabetwbahispump fun trending bot1xbetbahsegelkingroyalbetparkkralbetSoft2betnakitbahisfixbetsahabebahsegelpokerklasbahsegeldeneme bonusu veren sitelersahabetholiganbetjojobetcasibomholiganbetkolaybetkolaybettürk pornodumanbetbahisbudurbahiscombetciobetmatikbetsatbettiltbetzulacratosslotdinamobetextrabetgrandbettingkingroyalkingbettingsonbahisaras kargo takipMeritkingasyabahisklasbahisfixbetmobilbahislunabetpinbahispinbahismilanobetmariobetgrandbettingzbahisartemisbetrestbettempobetwinxbetHoliganbetasyabahiswinxbettempobetrestbetartemisbetzbahispinbahisasyabahisbetcupwinxbettempobetrestbetartemisbetzbahispinbahismariobetmilanobetlunabetasyabahisbetebetsupertotobetotobetkralbetgrandbettingvaycasinovaycasinomobilbahisdeneme bonusu veren siteleranal sexpadişahbetgüncel giriş www.giftcardmall.com/mygiftkumar siteleripadişahbetpadişahbettipobetkralbetmarsbahisdeneme bonususahabetdamabetbettiltklasbahistarafbetdinamobetmavibetmavibetgoldenbahisbetasusbetvolekulisbettimebetjokerbetistanbul escortlimanbetrestbetmilanobetsavoybettingTekirdağ escortcasibomcasibomcasibom