Sidebar

Magazine menu

03
T5, 07

TẠP CHÍ QUẢN LÝ VÀ KINH TẾ QUỐC TẾ SỐ 143

Phạm Đức Anh

Học viện Ngân hàng, Hà Nội, Việt Nam

Phạm Hồng Hạnh

Học viện Ngân hàng, Hà Nội, Việt Nam

Hoàng Ngọc Mai

Học viện Ngân hàng, Hà Nội, Việt Nam

Ngày nhận: 16/09/2021; Ngày hoàn thành biên tập: 06/12/2021; Ngày duyệt đăng: 11/01/2022

Tóm tắt: Bài viết khám phá vai trò của người ảnh hưởng (Influencer) trong việc thúc đẩy tiêu dùng thực phẩm của giới trẻ. Tổng cộng 560 phản hồi hợp lệ nhận được từ cuộc khảo sát tại 5 trường đại học kinh tế và 4 trường trung học phổ thông trên địa bàn Hà Nội được sử dụng để tạo lập dữ liệu nghiên cứu. Phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính cho thấy một số kết quả sau. Thứ nhất, sự tin cậy của người tiêu dùng tác động mạnh nhất tới tín nhiệm của người ảnh hưởng, sau đó là năng lực chuyên môn của người đó. Thứ hai, sự công bằng về mặt thông tin tác động mạnh nhất, trong khi ấn tượng ngoại hình tác động yếu nhất tới tương tác xã hội của người ảnh hưởng với người tiêu dùng trẻ. Thứ ba, mức độ tương tác xã hội của người ảnh hưởng có vai trò quyết định trong việc tạo lập ý định tiêu dùng thực phẩm của giới trẻ. Từ các kết quả trên, nghiên cứu gợi mở các khuyến nghị giúp nâng cao tín nhiệm, khả năng tương tác xã hội và sự lôi cuốn của người ảnh hưởng, qua đó thúc đẩy có hiệu quả ý định tiêu dùng trong giới trẻ thông qua marketing người ảnh hưởng (Influencer marketing).

Từ khóa: Marketing người ảnh hưởng, Truyền thông mạng xã hội, Tiêu dùng thực phẩm, Người tiêu dùng trẻ

THE ROLE OF INFLUENCERS IN SHAPING FOOD CONSUMPTION TENDENCIES AMONG YOUNG PEOPLE

Abstract: This paper sheds light on the role of influencers in fostering food purchase intention among young consumers. The data were collected using a questionnaire survey of 560 participants from five economics universities and four public high schools in Hanoi. The results of structural equation modeling suggest that: (i) consumer trust has the strongest impact on the credibility of an influencer, followed by his or her expertise; (ii) informational fairness has the strongest impact, while physical appearance has the weakest impact on influencers’ parasocial interactions with young consumers; (iii) parasocial interactions of influencers play a decisive role in forming people’s intention to purchase food. From these findings, recommendations are provided to enhance the credibility, parasocial interaction, and physical attractiveness of influencers, thereby fostering purchase intentions among urban youth through influencer marketing.

Keywords: Influencer Marketing, Social Network Communication, Food Consumption, Young Consumer

Đọc bản full PDF tại: Vai trò của người ảnh hưởng trong việc tạo lập xu hướng tiêu dùng thực phẩm của giới trẻ

hacklink al hack forum organik hit kayseri escort sisli eskortdeneme bonusu veren sitelerkedi sahiplendirmekralbet girişsahabet girişsahabet girişdeneme bonusu veren sitelercasinolevant girişmarsbahis girişnorabahis girişStarzbetcratosroyalbetCratosroyalbet girişPalacebetbetwildPalacebet girişBetwild girişhızlıbahismaxwinsuperbetdamabetsuperbet girişDamabet girişGrandpashabetGrandpashabet girişPornokolaybet girişdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren sitelerbahis siteleriholiganbetsekabet girişkralbet girişbelugabahis girişgrandpashabetonwinpincoantep escortmatbettwitter video downloaderSakarya escortSakarya escortonwindeneme bonusu veren sitelerbahis sitelerizenci pornosoundcloudaudvevobahismostbetcasinolevant girişendüstriyel nem almabmw yedek parçaanime izlevozol puffbahis siteleri메이저놀이터 먹튀검증 먹튀위크Çorlu Escortdizipalvozol puffcasino şans먹튀검증 사이트casibomcasinolevantjojobetonwinSnaptikz libraryfixbet girişbetmatik girişcasibom güncelselçuksportsonwinbycasinoverabetroyalbetpashagamingizmir escortdeneme bonusu veren siteleraviator oyna demozbahise.orgzbahisegirisyap.combetturkeys.orgpragmaticplayslotoyna.orgsweetbonanzaoynaa.orggatesofolympusoynaa.orgaviatorucakoyna.comsugarrrush.netsweetsbonanza.netsweetbonanzas.orggatessofolympus.comzeussvshades.combigbassbonanzas.orggatesofolympuss.orgdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusu veren siteler먹튀검증 사이트 먹튀위크먹튀위크verabetdeneme bonusu veren sitelerbetparkmostbet-pk-now.comcasibomkadın parfümborsaHalka arz danışmanlığıaresbetmap scores by grade level 2024filmganituzla escortsahabetmostbet-pk-now.compusulabettipobetcasibom829casibom 829betpark girişmeritkingodeonbet girişpusulabetMariobet girişmersobahisdeneme bonusuperabet girişhttps://guncelleneccektir.com/pusulabetkralbet güncel girişeskort siteleripubg mobile ucmobile legends elmaspusulabet girişvozol 40000polietilen şişeonwin girişiqos 3 duograndpashabetbetturkey girişbetturkey girişcasibomdeneme bonusucasibom843 com girişpusulabetcasibomdeobet giriş, istekbet giriş, exonbet giriş, spinco giriş, betwoon giriş, grandpashabet giriş, baywin giriş, bayspin giriş, trslot giriş, betturkey giriş, paribahis giriş, rokubet giriş, galabet giriş, betorspin giriş, kralbet giriş, primebahis giriş, baywin giriş, bayspin giriş, zlot giriş, slotin giriş, sweetbonanza oyna, en yüksek rtp oranlı siteler, bankobet giriş, starzbet giriş, betgar giriş, onwin giriş, levantcasino giriş, restbet giriş, egt digital oyna, tarafbet giriş, betewin giriş, mbahis forumbuca escortcesme escortmeritking girişdeneme bonusu veren sitelerkralbet girişgorabetbetredikralbet, kralbet girişmeritbet, meritbet girişmeritbet, meritbet girişbuy drugspubg mobile ucbetgit giriş adresicasibomBerlinbet güncel girişdeneme bonusu veren sitelerslot siteleriPorn FREEcasibombuy drugs onlinebuy drugs onlinemakrobetsuperbetsahabetphantomcanlı casinosetrabetbuy drugs onlinebuy drugs onlinebuy drugs onlinecasibomgrandpashabetmarsbahisonwincasibombankobet girişextrabet girişinterbahisbuy drugs onlinesmok nord 5News trendlinecasibombuy drugsplastik şişepet şişemaxwin girişgrandpashabetonwin girişcasibomkıbrıs zoom casinokıbrıs zoomDeneme bonusu veren sitelertipobet girişgrandpashabetcasibomgaribanbet girişdeneme bonusudeneme bonusu veren sitelersekabet girişcasibommarsbahisamgbahishd film izlestarzbet twittermatadorbetnakitbahisholiganbettarafbetGanobetbahis siteleriultrabetsweet bonanzapusulabet girişdeneme bonusu veren siteleratlasbet girişdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusuYatırımsız deneme bonusurokettubebetplaydeneme bonusu veren siteler yenimobilbahis girişMamibetbetturkey güncelkralbet giriş1xbetviagra fiyatcasibomhostingxxx videopump fun trending botcasibomcasibom girişcasibomtimebet güncel girişsahabetDeneme bonusuDeneme bonusumarsbahis marsbahis girişsekabet girişelipsbetperabetgamdom girişmakrobetMatbetpinbahishttps://custom.novacloset.com/vox casinoFilmbulizle - yabancı ve yerli dizi, film izleAtlasbetdeneme bonusudeneme bonusu veren sitelerpusulabet girişDeneme bonusuyabancı dizi izleholiganbetdeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusudeneme bonusu veren sitelerdeneme bonusucasibomcasibombypuffsuperbetcoinbar girişdinamobetlunabetgrandpashabetgrandpashabetGrandpashabet1xbettipobettipobetlisanslı bahis siteleri http://firmafaresi.comdeneme bonusuBetciocasibomwww.giftcardmall.com/mygiftwww.giftcardmall.com/mygiftwww.giftcardmall.com/mygiftgooglercasiboxbetturkeymavibetultrabetextrabetbetciomavibetmatbetsahabetcasibomverabetbetkanyonbetkanyonextrabetimajbetmavibetdizipalultrabetjojobetümraniye escortdeneme bonusupalacebetdeneme bonusu veren sitelerbetplaydeneme bonusu veren sitelerjokerbetsetrabetsetrabet girişdizipalngsbahis31vaktitürk pornobetciobetciobetciocasiboxdeneme bonusu veren siteler 2025